首页 >  知识中心 >  新闻详情

百威啤酒网络营销案例 市场营销学的案例

来源:朵拉利品网  |  2020-03-22 09:57:48

1, 市场营销学的案例



耐克在8月19日,向全国各大报纸推出了其连夜赶制的“爱运动,即使它伤了你的心”公关广告。广告依然使用了刘翔的大幅照片,却不再选用其过往奔跑的形象,采用仅是刘翔的平静的面孔及这样一句广告语:“爱比赛,爱拼上所有的尊严,爱把它再赢回来,爱付出一切。爱荣耀,爱挫折,爱运动,即使它伤了你的心”,以求淡化刘翔退赛所带来的风险和公众压力,耐克的举措向世人表明,原来体育营销也可以走人文关怀的温情路线。然后借助了腾讯强大的QQ受众人群,通过即时通讯工具,一个星期之内,仅直接参与“QQ爱墙祝福刘翔”的人数就达到了两万人,页面浏览量超过37万。耐克的快速反应和悲情式广告,没有强烈的商业味道,符合人们对体育精神的追求和渴望,通过网络参与者的口口传播和直接表达,达到了“病毒”营销和二次传播的效果,超越了刘翔简单代言的价值。成为一个比较成功的整合TM营销案例。
分析:
1、巧妙地运用网络的互动性互联网的互动性就像是一把双刃剑:当品牌意气风发时,运用网络的互动性可以使品牌的对外形象锦上添花;然而,当品牌困境重重时,互联网的舆论往往无法被企业控制,从而使企业望而却步。但是,这次耐克却成功地先发制人,不仅掌握着舆论的方向,并借助互联网的互动性,极致地渲染了网民的悲情,打了一场漂亮的翻身仗。可以说,在这次的公关反击中,耐克突破了传统形式的平面、电视广告形式,借助腾讯,以其互动、参与、即时的特点,使其成为变被动为主动起到关键作用的推动要素。
2、绝妙的悲情营销事实上,悲情比快乐往往更具感染力。耐克运用反向思维给刘翔的形象加了分,取得了比他获得金牌还要大的品牌影响效应。此举不仅救了刘翔,更救了耐克自己。

网络营销,可以从这“网络营销”这四个字看出其本质,其本质如下:
一、网:主要指两个方面,一个是传统的互联网,第二个是兴起的移动互联网,也就是说,网络是传递信息的一个平台,更是一个渠道。
二、络:指的是交流联络,当通过互联网这个平台的时候,会找到很多的潜在客户,有效的办法就是和客户沟通,彼此交流信息,联络彼此的感情。
三、营:这里的营指的是经营聚合;
四、销:主要是销售,更重要的就是售后;互联网上营销靠的就是信誉,营销的售后很重要。
网络营销不是‘虚拟营销’。它是传统营销的一种扩展,即向互联网的延伸,所有的网络营销活动都是实实在在的。网络营销的手段也不仅限于网上,而是注重网上网下相结合,网上营销与网下营销并不是相互独立的,而是一个相辅相成、互相促进的营销体系。
网络营销,也可以说是线上营销,也可以说是电子营销,网络营销主要指的是一种利用互联网的营销型态。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销简单的说就是引流量,找客源,提销量。

名词解释


耐克

NIKE是全球著名的体育运动品牌,英文原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。成立时间为1972年,公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品主要包括服装,鞋类,运动器材等。 2018年4月,NIKE收购以色列计算机视觉公司Invertex。

刘翔

刘翔(1983年7月13日-),出生于上海市普陀区,前中国男子田径110米栏运动员,绰号“亚洲飞人”。 刘翔是110米栏史上第一位同时集奥运会冠军、世锦赛冠军、世界纪录于一身的选手,同时也是中国全运会史上第一个三连冠田径选手。他在2006年以12秒88成绩打破了保持13年的男子110米栏世界纪录,后于2015年正式退役。现任上海市体育局团委副书记。

 
相关新闻
1664啤酒招商电话 上海百威啤酒代理电话联系人 06-17
如何代理1664啤酒 百威啤酒怎么代理? 06-17
世界十大顶级啤酒品牌 世界十大顶级啤酒都是哪些? 06-17
1664啤酒怎么分辨真假 如何辨别百威啤酒真假 06-17
营销运营主要做什么 网络营销运营是做什么的 07-28
精酿啤酒吧失败案例 为什么精酿啤酒这么好喝啊? 08-20
网络广告推广方式 网络营销推广方式有哪些? 01-04
工业品新媒体营销策划 关于工业品营销策划方面的书有哪些,希望案例多一些的,比如说体... 03-01
十大世界顶级啤酒 世界十大顶级啤酒都是哪些? 03-07
世界最好喝的啤酒排名 世界著名的啤酒品牌有哪些? 03-07
相关产品
超六类网络线,六类网络线,超网络线,厂家直销六类 超六类网络线UT 05-25
新疆伊力特 珍品15年 50度500ml 浓香型白酒批发量大从优 05-31
新疆伊力特珍品20浓香型白酒50度整箱500ml*6瓶新疆特产量大从优 05-31
新疆伊利特46°伊利原酒250ml*10瓶整箱盒装浓香型白酒 05-31
申瓯千兆企业级WIFI覆盖吸顶AP工程广告管理微信营销AC无线控制器 无线网络设备 06-12
直销大号砂光全钢不锈钢啤酒开瓶器 创意啤酒起子开瓶器 06-12
KELEN(柯霖)光电催化技术 工程案例 06-17
装饰景观灯工程案例 厂家直销户外景观灯 06-23
二维码手机擦 手机清洁贴 随意贴手机贴移动营销产品 06-30
不锈钢啤酒开瓶器 创意塑料啤酒起子锌合金啤酒开 红酒开酒器定制 07-22

大家都在看