广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
Levi"s（李维斯）是著名的牛仔裤品牌，由Levi Strauss（李维·斯特劳斯）创立。 Levi"s象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是Levi"s的特点。
Levi ，知名主持人，湖南卫视《花儿朵朵》《明星歌友会》屡创佳绩，深圳卫视《金钟流行音乐》擦出火花。电视剧主演《金灿灿的阳光》等剧，此外专辑《青春》，个人出版读物《国内考试》深受好评。国内知名讲师，清华大学，北京大学客座讲师。担任中国移动首席顾问、曾是新东方的英文讲师，湖南音像教育出版社首席配音，湖南卫视新闻娱乐主持、配音，三辰卡通公司配音，其作品有《蓝猫淘气三千问》等；深圳卫视新闻娱乐导演，中国流行音乐金钟奖编导制作人娱乐频道主持人，主持《娱乐快报》。
