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嘉士伯-不准不开心嘉士伯简况嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大酿酒集团，于1847年创立，总部位于丹麦哥本哈根。嘉士伯也是该公司主要的啤酒品牌。创始人J. C. 雅可布森（J.C.Jacobsen）开始在其父的酿酒厂工作，后于1847年11月10日在哥本哈根郊区自己设厂生产啤酒，并以其子卡尔的名字命名为嘉士伯牌啤酒。其子卡尔.雅可布森在丹麦和国外学习酿酒技术后，于1882年创立了新嘉士伯酿酒公司，新老嘉士伯啤酒厂于1906年合并成为嘉士伯酿酒公司。直至1970年嘉士伯酿酒公司与图堡（Tuborg）公司合并，并命名为嘉士伯公共有限公司。嘉士伯品牌介绍 享誉全球 150 多个国家嘉士伯在全球超过 150 个国家广受欢迎，全因所有嘉士伯啤酒均酿至最佳品质。在超过 160 年的时间里，嘉士伯将各方好友引领一堂。无论他们来自运动酒吧、街头小馆、还是衣香鬓影的时尚餐厅，都会来分享激情四溢的体育运动，举杯同享。其他啤酒经典广告语：不搏不精彩——徐根宝为“力波”啤酒代言喝贝克，听自己的——贝克啤酒皇者风范——百威啤酒黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒激情无处不在——青岛啤酒嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒力波啤酒，的确与众不同——力波啤酒美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒啤酒中的茅台——茅台啤酒天长地久——蓝带啤酒喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！——喜立滋啤酒享受激情的释放——雪花啤酒燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒银城王大啤酒，好久的缘分——银城王大啤酒钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒——钟楼啤酒
华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。十年来，华润雪花啤酒（中国）有限公司从一个地方性啤酒品牌，发展成为现在的全国性知名品牌。在公司惊人的高速发展背后，优秀的整合营销传播策略功不可没。 紧跟重大赛事进行品牌传播 2003年，华润雪花啤酒（中国）有限公司选择了星传媒体（北京）作为媒体策略公司。通过对雪花啤酒目标消费群的调研分析，星传媒体发现体育是啤酒消费者普遍的兴趣点。而中央电视台体育频道作为中国最具权威的体育媒体平台，是消费者获取体育相关信息的主要媒体来源。于是，华润雪花啤酒顺理成章地与CCTV-5体育频道结成战略合作伙伴。 2004年是中国的大赛年、奥运年，在中国举行的亚洲杯足球赛以及在希腊雅典举行的第27届奥运会使体育类节目持续高温。因此，在媒体传播策略中，星传媒体（北京）为雪花啤酒制定了“紧跟重大赛事进行品牌传播”的媒介策略。借助目标消费群对亚洲杯、奥运会的高关注度来提升雪花啤酒及“成长”概念的关联性。在成功参与亚洲杯直播赛事的赞助后，雪花啤酒又对奥运会的开闭幕式直播、奥运相关新闻栏目进行广告投放。与CCTV-5重大赛事相链接的一系列广告投放，在受众群体取得了满意的收视效果，有效提高了雪花啤酒的品牌知名度，向众多消费者深度传达了雪花啤酒的品牌内涵。创新传播模式，拉近消费者与品牌间距离 针对目标消费群体爱好体育这一兴趣点，雪花啤酒与星传媒体着重选择CCTV-5体育频道为其主要的媒体传播平台，并与CCTV-5进行了多元化的合作。除了进行普通的硬性广告投放之外，还对近期国人极度关注的赛事，如世青赛、女排大奖赛进行了跟踪性的广告合作，并尝试创建了与中央电视台体育频道赛事预告片进行合作的崭新方式。 从雪花啤酒在CCTV-5近期广告投放来看，不仅对目标受众达到了有效的覆盖，更可喜的是，通过与CCTV-5的深度合作，以及与热点赛事的深度链接，在提高品牌认知度的同时，更拉近了消费者与雪花品牌间的距离。
名词解释
啤酒
啤酒（beer）是指利用淀粉水解、发酵产生糖分后制成的低酒精度酒，被称为“液体面包”，是世界上历史最悠久，普及范围最广的酒精饮料之一。
嘉士伯
嘉士伯（Carlsberg）是一家以生产销售啤酒、软饮料为主的酿酒集团，创立时间为1847年，总部位于丹麦哥本哈根。 1970年，嘉士伯酿酒公司与图堡（Tuborg）公司合并，并命名为嘉士伯公共有限公司。2008年1月25日，喜力与嘉士伯联合以152.8亿美元78亿英镑收购了啤酒制造商Scottish&Newcastle纽卡斯尔啤酒公司。 2018年12月18日，嘉士伯入选第十五届世界品牌500强排行榜，排71名。
酿酒
利用微生物发酵生产含一定浓度酒精饮料的过程。酿酒原料与酿酒容器，是谷物酿酒的两个先决条件。据考古出土距今五千多年的酿酒器具表明：传说中的黄帝时期、夏禹时代存在酿酒这一行业，而酿酒之起源还在此之前。远古时人们可能先接触到某些天然发酵的酒，然后加以仿制。国内学者普遍认为，龙山文化时期酿酒是较为发达的行业。酿酒原料不同，所用微生物及酿造过程也不一样。酒曲酿酒是中国酿酒的精华所在。《齐民要术》记载的制曲方法一直沿用至今，后世也有少量的改进。
