1, 创意在包装设计中的作用
创意的真正需要，直接来源于包装设计需要传递品牌价值。 任何品牌价值系统的核心就是它的主张，也就是它所能提供给消费者的实质。USP策略，即独特销售卖点，如今被一些市场销售人员认为是过时的。事实上，认为品牌的USP必须是理性的，这个信念早已被微妙地替代。在广告业中，如今开始谈论品牌的ESP，即情感销售卖点。此外，亦将WSP转义为"独特销售个性。"但是，关键的内涵--每一品牌都应有一个特别的主张提供给消费者--仍然存在，无论这个主张是理性的、感性的或二者合一。因此，设计人员（不仅是广告人员）的主要任务之一就是传递品牌独特的主张。优秀的有核心创意的包装设计能更迅速、更生动因而更有效地传递主张。那么，包装设计中"创意"意味着什么？让我们看一些例子。在英国软饮料市场上有一个叫Tango的品牌（见插图）。它的主张是"真正不果的迷人味道"，支持事实是产品确实是百分之百的果汁，于是提供了这样一个创意：用拉球打开一个水果，这是视觉上传递这个主张的最快方式。多年来，尽管Tango罐的正面都印有"百分之百水果制成"，但研究表明即使是该品牌的最忠诚饮用者，也没有意识到这个事实（消费者往往没有读包装上的说明），所以需要一个视觉创意实现有效传递。有一个叫Pyramint的品牌，它的定位是"异国风味的沉迷"。品牌展示的每一方面--产品形状、包装形状、图案甚至品牌名称--都围绕着金字塔这个核心创意来表达和传递"异国风味"这一定位。新的挑战是，产品包装已发展成一种组合形式（四个塔型连在一起组成一条），这时应如何紧随核心创意。在这种情况下，金字塔的创意对品牌确认肯定仍是十分重要的。新包装的成功主要设法使图案保留了金字塔，尽管包装外形已不再是塔形。让我们再看看Cale"s Honey的例子（见插图）。这个品牌的定位是"绝对纯净和天然的蜂蜜"，使整个包装像一个玻璃窝的创意直接来源于这一定位，并直接传递给消费者。如果一个创意足够大，它就可以对同一品牌的多种不同商品起作用。玩具Tomy品牌的整体定位是"寓学于乐"，通过一个可视的"活动字母"的创意来传递它的定位。设计者发明了各种各样可控制的图案符号，它们以问号、箭头、感叹号、音乐符号为基础。这是一种独一无二的、具有特色的视觉语言，通过选择其中特定符号强调各个产品的特性，引导消费者通过同等效果的符号认知特定产品名称和描述符号。这是一个可以在各种不同水平下立即产生效果的足够大的创意。它必须同样吸引大人和孩子并被他们理解；它必须跨越语言障碍（品牌源于欧洲）；它必须在各种各样不同的包装形式上都有效；它必须能传递数以百计的不同特色产品的特别利益，而且它必须给品牌一致的整体定位。Tomy品牌在为幼童的玩具取"Big Fun"这一名称时，同时要处理几百种不同的玩具，每一种玩具都有它自己特殊的特色和魅力。把它们联系起来的事实是，Tomy自豪于他们的玩具比竞争对手的玩具有更多的游戏价值，Tomy的所有玩具都有魅力，进一步说，Tomy具有更多的学习价值。Tomy达到这些效果并不是通过好像没有道理的或没有联系的图案（为什么竞争品牌Tlayskool的所有学龄前玩具都用一种蓝色格子图案包装），而是通过一个能传递品牌定位的大创意，它使用了"寓学于乐"的视觉语言。
2, 红酒包装设计的创意是如何体现出来的
中国人对于茶和酒的情思起源于古代，而发展至今，其文化意义也在不同社会环境和文化思想意识中有着各种涵义，如果说茶的包装给人的更多是清幽、雅致、 闲趣，那么，酒的包装就给人以不凡气韵、荡气回肠的感觉。酒的家族在国际市场中其实是个大家族，不同国家的人们热衷的酒品类也各不相同，随着洋酒品牌的不 断涌入，国内酒业市场中销售的品类几乎与国外不相上下，而在这个品牌体系中，红酒在人们日常饮用习惯中最为普及，那么红酒包装设计的创意是如何体现出来的呢？围绕产品说话，是包装设计的一个主要构思理念，红色的颜 色较深，而它所用的容器也相对都是清一色的深褐色、深绿色，其主要原因就是为了防止葡萄酒在运输或静态陈列过程中受到光照而影响品质，现在市面上见到的一 些浅色系红酒，也多为短期内需要喝完的品类。因此，在对红酒包装设计上的考虑，很多商家都将焦点集中在瓶标和外包装盒的设计上。在设计红酒包装时，需要注意的是：在红酒包装盒的设计中，酒标设计是各品牌红酒最为直观的视觉表现之一，也是消费者判断产品品质的因素之一。不同国家对此也有自己严格的管理制 度，例如：法国红酒的酒标上就必须注明酒的等级、类别、出产地、年份等详细内容，这样对于生产酒行来说可以控制产品质量，对于消费者来说也是产品信息的一 目了然。红酒包装设计要突出产品的卖点，从人性化的使用习惯考虑，从消费者角度出发。设计也是一种相互间的沟通形式，所作出的包装设计表达出消费者能读 懂，且容易接受的讯息是至关重要的。随时代步伐的加快，人们接触红酒的机会也越来越广泛。针对中国消费者来说，可以考虑在设计过程中，多提供一些适合并能 够满足中国消费者的生理与心理需求的附加产品价值。在做红酒包装设计时，要注意与现在大环境的理念相联系， 每一个时期的红酒包装都有其鲜明的时代烙印。红酒包装理念的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材 料的涌现，生产工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的红酒包装理念产生。同时，人们的生活观念、审美情趣的改变也会在一定程度上对红酒包装设计 理念产生很大的影响。企业在充分了解红酒包装设计理念形成因素的情况下，在设计过程中便能更准确地把握住设计的精髓，设计出符合时代特色、消费者欢迎的红 酒包装。此外，红酒包装的各种创意考虑，也体现在多个方面中：色调上的创意，是对品牌名称与设计风格的呼应，也是产品特征的一种生动的价值体现。用色如何合适，瞬间就能抓住观者的目光。尽管在标准容量的酒 瓶造型上可以发挥创意的地方很好，但是不代表红酒企业不能退出迷你造型的小容量包装，这些样酒不但方便运输与携带，而且单次品尝起来会更加方便。红酒包装 设计要保持系统性，在销售、陈列中能够起到统一形象展示的视觉强化力，而针对不同消费档次的红酒，在包装上也可以做些细微的调整，以区别同行业产品，对消 费者购买商品来说，是很好的引导性识别。
相关概念
红酒
红酒（Red wine）是葡萄酒的一种，并不一定特指红葡萄酒。红酒的成分相当简单，是经自然发酵酿造出来的果酒，含有最多的是葡萄汁，葡萄酒有许多分类方式。以成品颜色来说，可分为红葡萄酒、白葡萄酒及粉红葡萄酒三类。其中红葡萄酒又可细分为干红葡萄酒、半干红葡萄酒、半甜红葡萄酒和甜红葡萄酒，白葡萄酒则细分为干白葡萄酒、半干白葡萄酒、半甜白葡萄酒和甜白葡萄酒。粉红葡萄酒也叫桃红酒、玫瑰红酒。杨梅酿制的叫做杨梅红酒。
包装
包装（packaging）是指物件外部的保护层和装饰，营销型包装侧重策划策略而成为广义的包装。包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。不同的物件有不同的包装方式和材质，一些容器如盒子等也是专作为包装之用。
设计
《设计》是1981年捷克上映的一部动画短片，此片短短不过5分钟，却引人发思。
