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谈谈假酒对品牌的影响 为何市场假酒最多名牌酒

来源:朵拉利品网  |  2020-02-21 13:11:19

1, 为何市场假酒最多名牌酒



题主说的“假酒”是指的什么呢?是指用真酒勾兑水的酒,是自己做的酒,还是含有甲醇工业酒精的假酒呢?
如果是自己做的酒,按照正常工艺酿造,直接打上自己的商标即可,销售无需认证的。当然如果想要网络销售,入驻网店,建立旗舰店,可以补充下相关后续类别,对产品全面保护。
如果是勾兑的酒的话,这里就不建议题主去销售了。一是如果被发现后很容易遭到工商部门的罚款,二是对自己的品牌口碑也不利。
如果是含有工业酒精的假酒,是属于违法的行为,根据《刑法》规定,销售数量大后会有判刑的风险。

2, 怎么认识假酒



这已经是2004年5月的事了。
5月23日央视《每周质量报告》栏目曝光了绍兴县湖塘酒厂以少量黄酒原酒添加入大量自来水、白酒、酒精等配制黄酒来欺骗消费者、败坏黄酒声誉的行为,在绍兴黄酒业乃至整个中国黄酒业中引起了强烈的冲击波,绍兴黄酒的整体品牌受到了极大的负面影响。
众所周知,黄酒是我国历史最悠久的饮料酒品种,是世界三大发酵酒之一。绍兴黄酒更是以选料上乘、工艺独特、酒精度低、营养丰富、并具多种养身健体之功效而著称于世。绍兴黄酒不但是绍兴的一块地方金字招牌,更是一个国家品牌,一个民族品牌。早在上个世纪初叶,绍兴黄酒就夺得了巴拿马万国博览会金奖;在新中国成立后的历届评酒会上均获得国家金质奖。
几千年来,一代一代的黄酒人像爱护自己的生命一样爱惜绍兴黄酒品牌声誉,绍兴县湖塘酒厂这样的黄酒业害群之马,虽然只是极个别,但“一颗老鼠屎会坏了一锅汤”,对绍兴黄酒整体品牌的破坏力是不言而喻的。

名词解释


黄酒

黄酒(Yellow Rice Wine)是世界上最古老的酒类之一,被称为液体蛋糕,源于中国,且唯中国有之,属于酿造酒,与啤酒、葡萄酒并称世界三大古酒。它以大米、黍米、粟为原料,含有21种氨基酸,一般酒精含量为14%-20%。 约在三千多年前,中国人独创酒曲复式发酵法,开始大量酿制黄酒。黄酒产地较广,品种很多,包括绍兴状元红、绍兴女儿红、山东即墨老酒等。

绍兴

绍兴,浙江省辖地级市,位于浙江省中北部、杭州湾南岸,东连宁波市,南临台州市和金华市,西接杭州市,北隔钱塘江与嘉兴市相望,是具有江南水乡特色的文化和生态旅游城市、首批国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家森林城市,也是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡、文物之邦、鱼米之乡。 绍兴属于亚热带季风气候,温暖湿润,四季分明。著名的文化古迹有兰亭、禹陵、鲁迅故里、周恩来祖居、秋瑾故居、王羲之故居、贺知章故居等。

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

 
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